总有一些品牌在你看不见的地方偷工减料

之前有人在知乎提过一个问题“你觉得一块手表品牌价值高还是工艺高?”

 

当时我的回答是:品牌价值是基于工艺基础的,今天的品牌地位都是依靠昨天的工艺。可能现有的品牌价值很高,但随着工艺下降,它也终有一天被市场抛弃。

 

在评论区里面,7条评论就有5条明确指向浪琴。

 

一代巨人Longines浪琴沉沦之谜,很久之前已经专门写过文章解释过。

 

1983年,正值制表业面临最严峻的危机时,关键性的人物尼古拉斯•海耶克出现了。时任海耶克工程公司(苏黎世)(Hayek Engineering, Zurich) 首席执行官的尼古拉斯•海耶克受命制定一份战略方案。他的建议包括将ASUAG和SSIH并入SMH,更细致的解决方案就是增强企业的盈利能力,扭亏为盈。

 

在当时,低成本、高科技、富有艺术美感、令人心动的“第二只腕表”(second watch)斯沃琪Swatch已经成功抵抗日本.美国石英表的冲击。海耶克开始着手准备解决欧米茄和浪琴这两个品牌。而海耶克提出的设想是提升欧米茄,降低浪琴。明确各自产品定位,提高品牌忠诚度。

 

之所以会选择提升欧米茄而降低浪琴的方法,当时是有诸多的原因的。首先,当时欧米茄的定位本身就比浪琴高一点,Swatch Group斯沃琪集团不可能优先考虑浪琴。  其次,在此之前欧米茄的管理团队干了一件“塞翁失马焉知非福”的事情。经济危机时,欧米茄的钟表已经卖不出去了,为了掩盖这一现象,欧米茄总部要求各地的经销商超额订购他们的钟表。虽然这些超额订购的钟表都呆在了仓库,但是在市场上造成却了一种虚假繁荣,普罗大众认为欧米茄钟表销售良好,没有陷入危机,进而提高了欧米茄品牌形象。最后,Swatch Group斯沃琪集团在当时也不会自己打自己,让旗下两个品牌同阶段竞争。

 

于是出于集团发展战略考虑,一代巨人Longines浪琴就这样降级了。在海耶克的授意下,浪琴公司被拆分重组。浪琴引以为傲的机芯研发生产部门被剥离出公司,然后援建到了今天的ETA机芯公司用于生产统一机芯给同集团的其他品牌,而剩下的仅仅是设计运营部门。浪琴由此成为了空壳公司,失去了机芯研发生产能力。而浪琴的绝唱机芯L990后来被卖给了Lemania公司,被用在了宝玑等钟表之上……..

 

经过海耶克的谋划和运营,五年里,SMH集团不仅保住了上百个就业岗位,而且发展成为全球最重要的制表公司,从而促进了瑞士制表业的复兴。斯沃琪集团(原SMH集团)在不到二十年的时间里就已经形成了制表业综合品牌系列,其中包括一些钟表业历史上最知名的品牌,生产的腕表迎合了各年龄段消费者的需求。而Longines浪琴也逃脱了破产和消失的命运…..

 

所以,今天再提到“Longines”这个品牌时,我只是感到惋惜,而不是“吐槽”。至少,人家的价格是随着品牌定位同时下降。

 

1

 

前面在《芯测评》里面讲到了万国的葡萄牙七天,当时介绍到机芯自动陀上面带有一个黄金质地的徽章,其上雕刻有“Probus Scafusia”字样,代表着瑞士沙夫豪森万国表的非凡技术与精湛工艺。

 

2

 

金徽章体积并不大,只是一张薄片固定在自动陀上面。被表友“猪小轴”戏称为“片仔黄”。

 

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结果,昨天在做同品牌的另外一款腕表的芯测评时,却发现其机芯上的黄金徽章没有了,变成了简单的刻字。

 

不巧地,这块没有金徽章的表款定价还比葡萄牙七天更贵。

 

更不巧地是,没有金徽章的表款还是一块密底手表。

 

金徽章被换掉了,除了影响机芯的上链效率以外,美观程度也“小减”。

 

总有一些品牌在你看不见的地方偷工减料。

 

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背透的款式和品牌曾经发布的图片里面这个位置是黄金徽章,在密底的款式里面,这里却被换成了简配版。虽然这点黄金值不了几个钱,但总会让人咯噔一下,鬼知道其他看不见的地方还会不会减配。

 

这样的事情,还不仅万国干过…….

 

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卡地亚18K玫瑰金的表款的弹簧生耳,用于固定表壳和皮带。通常来讲,如果是贵金属表,这里就应该采用贵金属材质去制作弹簧生耳。

 

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结果,当我们长期使用后,就会发现,卡地亚18K玫瑰金表款的弹簧生耳其实是镀金的。其实,换用精钢材料的弹簧生耳可以保证手表的强度,我们也没有什么好说的。但是为什么现在却还给不锈钢的生耳镀一层金冒充实金的呢?

 

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Patek Philippe Ref. 3939,三问陀飞轮腕表。

 

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漂亮的S梁齿轮应该是这样的

 

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结果在这块表上面就变成了普通的齿轮,美观程度和神韵掉了一大截。

 

之前有密底款的使用这样的普通齿轮,还以为pp偷工减料,结果透底的Ref. 3939也用了,最大的可能就是因为早晚版本了。

 

本来这事情就到此结束,结果后来又发现了一问题。

 

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百达翡丽表王Ref.6002,机芯背面的还是使用了手工打磨的S梁齿轮。

 

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但在表盘之下的S梁齿轮却只是经过数控机床制作而成,并没有进行手工打磨,正面和背面的反差巨大。在这个看不见的地方,你很难想到的一个顶级品牌的表王会这样地“勤俭持家”。

 

总有一些品牌在你看不见的地方偷工减料,这样的品牌还不少。以前还遇到过某号称顶级的品牌直接将机芯装壳销售,连品牌Logo和商标都不打,可能是生意太好,产量都跟不上了吧!可惜,几年前的我没有留图的习惯,不然一定发出来给大家欣赏欣赏。

 

品牌价值是基于工艺基础的,今天的品牌地位都是依靠昨天的工艺。可能现有的品牌价值很高,但随着工艺下降,它也终有一天被市场抛弃。

 

希望这些钟表品牌现在的主理人多想想品牌创始人打江山时的辛苦吧!

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